早餐拉開了城市的煙火氣，無論地處繁華街頭的便利店，還是隱藏在市井長巷中的小食店，隨手都可以買到一份經典的維他奶組合早餐。走到候車亭，不經意間抬頭，豁然發現維他奶新的廣告語“為我  為你  維他奶”，再低頭看看握在手里的廣告同款，透過這熟悉的包裝，感受到一股溫暖和親切，仿佛每一口都將我與這座城市的人們緊密相連。

忙碌的學習或工作之間，偶然打開手機看到維他奶溫馨的新廣告，意識到似乎很久沒有與家人朋友聯系，沒有與同事暢聊日常，也忽略了身邊人與事的變遷，一盒維他奶，一句“為我  為你  維他奶”，牽動了人與人之間的情感紐帶。

這便是最近在我們身邊時常發生的景象，也是維他奶品牌煥新營銷傳播動作引發的系列效應之一。

維他奶強勢回歸 重振經典品牌進化驅動力

陪伴我們80余年的維他奶，于2023年6月12日在全國上線推出“母女篇”“兄弟篇”兩條廣告片，延續經典故事，繼續詮釋維他奶深入人心的品牌內涵。

不同于常見的口號式廣告形式，這兩條廣告片用情景還原、細膩的情感描繪手法，把親友之間的支持作為主旋律，從媽媽支持女兒深夜直播事業、兄弟之間相互支持對方成長出發，講述了平凡而美好的人生故事，將維他奶無時不在的陪伴情感與記憶娓娓道來，完美表現出維他奶“為我為你維他奶”的品牌精神。這也是維他奶80余年堅守品質，始終如一為消費者提供營養、美味的維他奶，銘刻在幾代消費者味蕾上、情感上的幸福體驗。

值得一提的是，本次廣告片采用了經典的英文金曲《Stand by Me》作為背景音樂。這首歌由Ben E. King創作，以探索友誼為主題，傳遞在任何時候都要堅定地支持和陪伴身邊人的正能量。歌曲深情和充滿靈魂的歌詞和旋律贏來了持久的流行度，正如維他奶80余年的并肩同行、用醇香美味與營養陪伴消費者度過每一個重要時刻和美好日子的真摯情感。這份品牌精神的延續再次喚起消費者與廣告之間的情感鏈接，讓“維他奶”有了更有力度和溫度的表達，給人帶來精神力量。

從官方數據來看，這兩條全新的品牌廣告片，結合線上社交媒體+線下戶外媒體的全渠道聯動曝光，在全國17個城市重點覆蓋的傳播策略下，斬獲了超12億的整體曝光量，不但為維他奶品牌形象注入了新活力，也為后續進一步銷售轉化奠定了基礎。

對于此次品牌煥新，喚起了消費者對維他奶的美好記憶，加強了維他奶與消費者之間的緊密聯系，進一步提升了品牌的知名度和認可度，更幫助我們鞏固植物奶的標桿地位?！?/p>

小小一盒維他奶 傳遞愛與支持的力量

在維他奶的品牌理念中，“為我 為你 維他奶”不僅意味著與消費者建立緊密聯系，更是將品牌精神拓展到社會層面，將品牌價值傳遞給那些平凡而努力生活的人們，讓社會充滿愛，共創美好社會。

7月10日，維他奶攜手新世相發起“為我為你維他奶”城市支持計劃，完成了兩家城市早餐店的改造，并在4家志愿提供便民服務的社區小店里設立維他奶城市支持小站，讓關愛流向城市角落，傳遞人與人相互的支持和關愛。這次行動被拍成了一支短片《小店有了新生活》，記錄“為我為你維他奶”的精神，獲得人們的關注。

正當夏日持續高溫時，6月14日，維他奶還支持了上海楊浦區總工會聯合美團（上海）工會“717騎士節”的活動，為烈日下奔波的騎手們提供了10000盒免費維他奶飲品。一盒美味的維他奶能夠作為一份小小的支持，為他們加油打氣，希望籍此提醒在騎手們注意安全之余，也能注意個人防暑措施。據悉，這活動還會延續到廣東等四個地區。

2021年，維他奶啟動持續三年的維愛公益行動，走遍全國多個偏遠鄉村，為6000多名孩子送上營養美味的維他奶產品。多年來，從每年全民營養周到走進百家校園，從支持鄉村學生到關愛城市騎手，維他奶始終把推動飲食健康和營養科學認知的健康教育和宣傳，作為企業義不容辭的責任。

這正是維他奶由始至終的品牌理念：維他奶不僅致力為消費者打造美味、營養、可持續的植物營養產品，更是希望能將“為我 為你 維他奶”真摯的品牌理念融入大眾的日常生活，鼓勵彼此肩并肩，相互支持、分享美好。

為我為你維他奶  努力守護人們和地球的健康

維他奶一直以真材實料、真情實感踐行品牌的“真”，同時也不斷強化品牌“關愛”、“擁抱多元”的關聯，以“溫暖”為鏈接，融入人們的日常生活中，延伸到對社會的關愛、對可持續發展長期目標的承諾，真正恪守“為我 為你 維他奶”的品牌價值觀。

多年來，維他奶持續推出以可持續發展為重點及符合公司使命的項目，將環境、社會及公司治理議題與公司業務重點范疇全面接軌并融入公司的每一個運營環節。

在推動環保方面，維他奶的紙包產品100%采用經森林管理委員會（FSC）認證的可持續紙張來源，并且連續多年支持校園渠道的紙包盒回收活動。在2023年《企業騎士》發布的“全球最佳可持續發展企業百強”榜單中，維他奶國際集團位列27，成績可人。

從著眼自身產品的品質和創新，到與消費者建立緊密聯系并傳遞溫暖情感，再到積極參與社會公益和可持續發展，維他奶不斷延展品牌的影響力和社會責任，在實踐中傳遞著對個人、身邊人們、社區和對地球環境的關心，積極將“為我 為你 維他奶”的理念拓展更廣闊的范疇。

“為我  為你  維他奶”，是維他奶在健康元年品牌理念，也是維他奶成為行業賽道引領者的核心驅動力，更是對80余年來維系消費者情感紐帶的再一次鄭重承諾。

世界總在改變，但有些東西是時間無法改變的，比如親人間真摯的情感，比如維他奶“真心做好豆奶”的初心。在維他奶快速推動增長的關鍵時期，溫情走心、制作精良的全新品牌廣告片上線，線上投放+線下營銷活動，共同拉升品牌新勢能，進一步夯實品牌優勢及行業地位，加快了維他奶在后疫情時代強勢回歸的復蘇步伐，同時也將拉滿行業及消費者的期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。