近日，

中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布

(資料圖片)

2022年“618”消費(fèi)維權(quán)分析報(bào)告，

數(shù)據(jù)顯示，

6月1日至6月20日期間，

收集有關(guān)“直播帶貨”類負(fù)面信息237115條。

其中，

有關(guān)違反常識的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播

考驗(yàn)消費(fèi)者忍受限度的討論引發(fā)關(guān)注。

違反常識的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播

為什么會引起眾多網(wǎng)友的吐槽？

違反常識的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播

在一段推銷山竹的視頻中，

商家從地上撿起

一條藤上掛著六七個(gè)山竹的藤蔓，

隨手摘一個(gè)，

切開向觀眾展示。

在另一段視頻中，

山竹又密密麻麻地長在了樹干上。

實(shí)際上，

山竹的果實(shí)和蘋果等水果一樣，

都結(jié)在枝頭上。

海南省保亭熱帶作物研究所副所長呂小舟表示：山竹是熱帶水果，果實(shí)結(jié)在枝梢上，從主干上看不到的。

在一段推銷草莓的視頻中，

賣家用醒目的標(biāo)題寫著“四季結(jié)果草莓樹”。

而草莓，顧名思義，

是一種多年生草本植物。

更有甚者，

還整出了“雞蛋樹”的視頻。

盡管在評論區(qū)里經(jīng)常能看到

不少網(wǎng)友質(zhì)疑這些帶貨直播違反常識，

但此類視頻仍大量充斥在網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻平臺上。

違反常識追求流量

傷害產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

專家指出，

違反常識的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，

反映出近年來網(wǎng)絡(luò)平臺上

追求“流量至上”的不良風(fēng)氣，

對農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的不良影響。

如果任其發(fā)展，

將會不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

一位有12年電商經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)戶告訴記者，

幾年前剛開始做農(nóng)產(chǎn)品直播時(shí)，

由于直播的人少，很容易就受到關(guān)注。

2020年后，

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨開始成為主流。

農(nóng)村電商也不得不研究生存規(guī)則，

千方百計(jì)吸引用戶，獲得最大的收益。

做農(nóng)村電商的小李說，

剛開始帶貨直播的時(shí)候

不用投錢就會有流量，

畢竟直播的人很少，

消費(fèi)者在農(nóng)戶直播間買的概率也會變大，

但是現(xiàn)在打開手機(jī)隨處都是直播間，

就需要花更多的錢去買跟直播間對標(biāo)的，

購買力很強(qiáng)的那種消費(fèi)群體的流量。

除了花錢買流量，

在電商的官方平臺中，

也有大量教小電商購買、

投放流量的技巧的教程。

小李表示，

投入100塊錢，

平臺會推薦至2000個(gè)人；

流量好了的話，

銷量自然就上來。

數(shù)據(jù)顯示，

2018年至2021年，

全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增長，

從2018年的2305億元增長到了4221億元。

與此同時(shí)，

隨著電商直播賣貨行業(yè)的競爭越來越激烈，

以及大部分農(nóng)村主播自身流量有限，

帶貨效果不夠理想。

一些賣家開始用內(nèi)容夸張、

違反常識的視頻來博取流量。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授封小郡解釋道：“你要么就請一個(gè)網(wǎng)紅自帶流量，要么你就向平臺購買流量，平臺流量費(fèi)要占到營業(yè)額的20%以上，這時(shí)選擇用一種博人眼球的方式去吸引消費(fèi)者，就可能是一種更加廉價(jià)的方式?！?/p>

專家指出，

出現(xiàn)這種情況的真正原因，

還在于網(wǎng)絡(luò)平臺“流量至上”的游戲規(guī)則，

導(dǎo)致小農(nóng)電商在與大電商處于同一規(guī)則下競爭時(shí)，

越來越處于不利地位。

“現(xiàn)在平臺的邏輯都是打造爆款，你銷售的量越高，你就能得到平臺大量的免費(fèi)的流量，導(dǎo)致平臺越來越偏向于大的電商戶，對小農(nóng)是越來越被邊緣化的狀態(tài)。”

然而在短視頻大量占據(jù)人們信息獲取渠道的今天，

大量違反常識的視頻內(nèi)容的傳播，

不但會引起網(wǎng)友的反感，

也會傷害到農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)法與知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任王四新認(rèn)為，

直播是一個(gè)法律有明確要求的活動(dòng)，

需要傳遞的信息是真實(shí)的客觀的，

以明顯違背法律法規(guī)的一種方法來獲取流量，

這種風(fēng)氣也會破壞整個(gè)直播行業(yè)的健康良性穩(wěn)定發(fā)展。

多措并舉

構(gòu)建健康的農(nóng)產(chǎn)品直播生態(tài)

農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播不僅僅是靠流量，

更要靠質(zhì)量。專家指出，需要多方共同努力，構(gòu)建健康的農(nóng)產(chǎn)品直播生態(tài)。王四新認(rèn)為，平臺主要是要履行信息主體的責(zé)任，如果涉及商品銷售，它還有對商品銷售整個(gè)流程所涉及的各環(huán)節(jié)的法律問題進(jìn)行把關(guān)的責(zé)任，要切切實(shí)實(shí)地維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)利和利益?！?/strong>

今年六月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，其中明確規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得出現(xiàn)夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者等違反廣告相關(guān)法律法規(guī)的行為。對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，要強(qiáng)化警示和約束；對問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播，依法追究刑事責(zé)任。

王四新表示：

“像這種違背誠信原則而進(jìn)行的銷售活動(dòng)，

我們市場監(jiān)管部門也可以對它進(jìn)行監(jiān)管，

在這個(gè)過程中，

我們可以針對平臺以及主播違法情節(jié)的不同，

分別適用不同的法律。”

來源：央視網(wǎng)綜合央視新聞